上个月，看了一本新书，叫做《秒赞》，是林桂枝写的，她是李诞的老师。而这本书，主要是在讲怎么写好新媒体文案。
摄影By：雅晨
这本书的前两章，在讲该如何撰写新媒体内容的标题，而在我读的时候，发现用来写PPT的封面标题，这些方法也是有效的。
所以，这篇文章就来，跟各位聊聊如何写好一个吸引观众的PPT标题。
注意，这里有个关键词，叫做『吸引观众』：
啥意思呢？如果你的PPT属于汇报类型，面向熟悉的同事或领导，其实直接表达主题就好：
但是，如果我们要做一个知识分享型PPT，面对的观众都是一群陌生人，那么，写一个具备吸引力的标题，就很有必要。
比如之前一位读者，让我帮他优化PPT，他要面向一群刚入职场的新人，分享一些出租房装修的经验。
他的PPT封面标题是这样写的：
这就是很明显的太无聊了，完全没吸引力，最后，我们把主题改成了这样：
是不是有趣很多？
这就是PPT标题文案的魅力。
那么，圆规正传，我们到底该如何写好PPT标题文案呢？
在《秒赞》这本书里，分享了30多种方法，在这里，我结合自己的经验，给大家分享4条。
❶ 特写镜头
很多PPT标题文案的问题，就是空泛，没有所指。比如像：
互联网营销培训
企业如何做社群营销？
如何正确地管理团队？
如果我们能够把文案，聚焦到观众的核心诉求上，那么他们会更有共鸣。
那么该如何把文案从宽泛，变为聚焦呢？我总结了一个表格，每次写标题前，先回答这3个问题：
这个表格很关键，后面的方法中也会用到。
比如说举个例子，这是一位读者发给我我的 PPT 课件，标题是这样写的：
咱们一起来优化下，该如何聚焦呢？看完 PPT 内容后，我发现是面向传统企业的社群营销方法。
那么，这群人为什么要听这次分享呢？全部写在表格里：
到这里，我们的标题文案，就可以变成这样，聚焦到特定人群的核心痛点：
然后，简单地完成 PPT 封面的排版呈现即可：
再比如像这个例子，PPT封面的文案内容是这样的：
原标题文案：
如何正确地管理团队？
我们依旧来借助表格完成填空，聚焦到核心人群的需求上：
这样一来，我们的 PPT 标题文案，就可以变成这样：
简单找一张合适的 PPT 背景图，即可完成封面的呈现，如果你正面临团队管理问题，这样，是不是更有吸引力呢？
同样的，再比如像这一组标题对比，把主题的受众人群，聚焦到职场新人身上，会更有共鸣：
这样一来，我们的 PPT 封面就可以做成这样：
再比如像一个关于穿搭的分享主题，如果内容是关于如何显高，那么，就可以倒推出核心人群和对应的需求：
❷ 以小博大
对于大多数人来讲，正常的心理都是希望，小投入却能有大回报。
比如像文章开头提到的『出租屋装修』的标题，就是采用的这个方法。
只花了500元，算是低投入；
漂亮的出租屋，就是高回报；
为了方便各位理解，我为这个方法，总结了一个句式：
啥意思呢？同样举个例子，比如现在你要做一场关于红酒品鉴的技巧分享，PPT标题文案是这样的：
原标题文案：
红酒品鉴技巧分享
那么，对于观众来讲，他们的低投入，可以是：
少量时间
简单步骤
那么，高回报呢？就是知道了如何品鉴红酒，对吗？
所以，我们的 PPT 标题文案可以这样写：
简单加一张背景图，就是个不错的 PPT 封面：
❸ 信息对比
当我们需要向观众分享一个新概念时，可以采用这个方法。通过与观众熟知的元素对比，引出别人的关注。
简单来说，就是A相较于B，到底好在哪里？
啥意思呢？举个例子，比如说有这样的一个 PPT 标题文案：
原标题文案：
职场沟通邮件使用规范培训
那么，相较于邮件来讲，大家所熟知的沟通工具是啥呢？是微信，对吗？
所以，元素A=邮件，元素B=微信
那么，我们的 PPT 封面就可以优化为这样：
当你看到这张封面时，你会产生好奇心，进而被吸引吗？我想应该会，对吗？
再比如像下面这个 PPT 封面文案：
原标题文案：
互联网营销培训
我们会发现，这句标题中没有了对比项的元素，这时候，就需要从整份 PPT 的内容中来挖掘。
比如我们可以把互联网营销概念中，两个元素拿出来进行比较：
这样，就可以做成一张这样的 PPT 封面：
❹ 勾勒路径
如果你的分享内容，能够给观众一个明确的结果，可以采用这个方法。
我也简单总结了一个句式，大概是：
同样，为了便于各位理解，简单举两个例子。
这是一位读者发给我的 PPT 案例，从封面标题文案可以看到，内容是在普及法律知识：
原标题文案：
法制宣传
但是，当观众看到这样一张封面时，并不知道能够有哪些收获。所以，我们可以给观众一个承诺。
把标题文案变成这样：
这样一来，观众会更明确地知道，这场分享对自己的帮助，到底是什么：
再比如像这个封面标题，也是一样的问题：
看到这张 PPT 封面标题时，其实，我对这个方法是不清楚的，且心里会想，这个方法难吗？不清楚。
因此，我们可以把这个方法本身的路径给写清楚：
这样一来，观众也会更清楚地知道，原来只需要3个步骤，就能掌握一个方法：
以上呢，就是我们在写『知识分享类』PPT封面标题文案时，可以采用的4个方法，希望对各位有所启发。
